Siirry sisältöön

Hartwall tuo markkinoille nostalgisen oluen – ”Mainostettiin aikoinaan terveysjuomana”

Hartwall palauttaa markkinoille nostalgisen Lahden Erikoisen. Uudet Lahden Erikois -täysmallasoluet palaavat liki alkuperäisellä reseptillä valmistettuna perinteikkäänä pils-oluena sekä uutena, suomalaisetkin valloittaneena IPA-oluena.



Uuden ilmeen saanut Lahden Erikois Pils tulee ennakkomyyntiin hiihdon MM-kisojen yhteydessä Lahdessa ja lähialueilla helmi-maaliskuussa 2017. Koko maassa Lahden Erikois Pils on saatavilla maaliskuun lopulla ja samalla lanseerataan myös Lahden Erikois IPA.

8662f50ef7465009_800x800ar

Lahden Erikois Pils 4,5 % on alkuperäänsä kunnioittava saksalaistyylinen täysmaltaasta pantu pohjahiivaolut ‒ saman tyylinen kuin vuonna 1935 markkinoille tullut edeltäjänsä.

Maaliskuun lopulla myyntiin tuleva Lahden Erikois IPA 4,7 % ei ujostele. Roiman hedelmäinen IPA on Suomessakin kovasti muodinmukainen oluttyyli, ja tämä kullankeltainen ja voimakkaan katkeroinen pintahiivaolut puraisee ärhäkästi. Maultaan muhkea, selkeä ja puhdaspiirteinen IPA on miellyttävä, mukavan juotava olut.

Poimintoja erikoisenhienosta historiasta:

  • Lahden Erikois -tuotemerkki perustettiin vuonna 1930. Kieltolaki oli voimassa vuoteen 1932, ja ensimmäiset Erikois-oluet olivat mietoja ja tummia. Tuotemerkin ensimmäinen vaalea olut, Lahden Erikois Pils, korkattiin ensimmäisen kerran vuonna 1935.
  • 1950-luvulla Lahden Erikois-olutta mainostettiin varsinaisena vitamiinipommina ja terveyttä sekä voimaa tuovana juomana.
  • 1960-luvun puolenvälin tienoilla Mallasjuoman oluita alettiin saada koko Suomen maasta ja Erikois-oluet saivat valtavasti uusia ystäviä.
  • Lahden Erikois -oluen historia kisajuomana on pitkä. Esimerkiksi kesällä 1969 Mallasjuoma järjesti hiihtoviestin Lahden keskustassa, jonka asfaltilla sivakoivat erilaiset joukkueet ravintolatirehtööreistä tarjoilijoihin. Ilonpitoa seurasi 20 000 kannustajaa paikan päällä ‒ tietysti Erikois-olutta siemaillen.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *